在消费升级领域投资人有不同的看法，相同点就是注重所投资的品牌是否能真正提升人的生活品质，不管是利用先进的技术、优秀的商业模式还是注重优秀的人才，最终消费升级的目的都是让人的生活变得更美好。从几年前开始，投中消费升级领域的资本越来越多，大家对于这个领域的研究探索都有自己的一套体系，在《消费升级投资策略》圆桌对话环节，投资人从消费升级的定义到投资逻辑发表各自观点。投资人如何理解消费升级？达晨创投董事总经理高洪庆：时间成为刚性资源达晨创投董事总经理高洪庆认为消费升级有三个不同的层次。1、对于刚刚崛起的中产阶级而言，所谓的消费升级不是更贵也不是更好。满足不同的需求那就是消费升级。所以我们需要更多不一样的东西，更能体现个性的品牌出现，所以所谓的消费升级不是买了多少东西，而是买了多少东西跟你不一样。2、时间变成为一刚性的资源，怎样占用消费者的时间，帮消费者缩短他的时间这就是消费的重要价值，昨天我从上海飞过来写了一句话，我觉得对于中国的航空业而言，准点就是最大的消费升级。3、大家讲的消费升级，讲的都是北上广深所谓的中产阶级怎么消费升级，你们千万别忘了，中国更广大的人群叫低收入人群他们消费升级的速度要远远超过中产阶级的消费升级速度，我们工资一年涨15%已经很牛了，但是你要想到这些低收入人群，打工仔、打工妹他们一年的增长速度是35%以上，他们可以用半年时间买苹果，可以用两个月的工资吃一个牛排，我觉得这就是消费升级。华创资本合伙人王道平：能赚钱的升级才是王道我们觉得新消费里面是纵向和横向跨的非常广的，所以我们没有一个非常明确的消费升级应该是什么样的，只是站在投资角度我们期待或者我们怎么选择哪些行业、哪些模式，最终是哪个公司的哪个项目。今天面临的市场肯定风险会非常高。在我们这里面我们看到的是行业要有一些对行业的基本的常识或者规律的认可、敬畏。我们作为投资人还是要挑频道的，简单讲就是这个公司能不能发展壮大，能不能赚到钱，我们在看这样的事情的标准。我觉得消费的事情它是一个非常传统或者已经是很大的存量市场，我对于红利期要看有没有爆发性的机会，本身它就在正常发展，简单一讲像进化论一样，本身其实在不断的进化。在这里面对于我们投资人来说，在这里面期待看到的是有些爆发性或者有些契机可以更快的成长，这是有所谓红利的风口或者势能的时候我们希望见到的事，这也是简单来说为什么投资人很多时候喜欢这种概念，或者喜欢造成这种热点的原因。 真格基金郑朝予：消费升级是追求平等自由消费升级是平等的追求，就是人有我也要有，别人一线城市用了那我也要用，国外有了我也要有，这本身也是一个消费拉动消费升级的源动力。当什么东西都有了，大家都有的时候希望跟你要有不一样，有不一样东西的时候这时候自由是驱动力，我们经常有一句话叫做什么人追求平等，往往是弱势者希望追求平等，往往处于更大势能位置上的人希望追求更多自由要有更多选择权，所以我觉得消费升级总体来讲确实是投资界生造的词，它在人类历史上改革开放发展当中依然存在，在不同城市中、不同人群中始终存在，只要看清了，人性当中对平等与自由的追求，创业机会，为社会创造价值的机会是无处不在的。黑蝶资本创始人孟凡：今天的中产阶级是两个字“装逼中国的消费升级从技术层面、精神层面是什么？技术层面是电商、搜索、社交BAT做的事情，我们在用这些事情提高我们的工作效能和商业模式，美国是脸谱、GOOGLE和亚马逊。另外是精神层面，今天卖的蛋糕、鞋不仅仅是蛋糕、鞋，卖的是某种时候观念或者某种价值观念，我们现在听到很多中国新中产阶级，世界上对中产阶级有个定论是年收入的定论，中国新中产阶级跟欧美的中产阶级有区别，中国新中产阶级有大部分收入没有符合中产阶级的要求，但是精神层面有需求。所以为什么说中国今天的中产阶级是两个字装逼，因为我要把我这方面的需求体验到感受到。投资人对于消费升级的投资逻辑是什么？达晨创投董事总经理高洪庆：消费者的变化在哪里，我们投哪里我们的投资策略是什么，消费升级谁在升级，是消费者，必须不断的洞察消费者，不能以老的观念看现在，我们经常说现在一个爷爷懂的东西不一定比孙子懂的东西多，一个老爸回去以后几句话就被儿子噎住了，因为时代不一样，获取知识的方式完全不一样了，所以我们必须要研究消费者，消费者的变化在哪里？我们的投资方向就在哪里。中国现在99%的产品是需要重做的，相信80%以上的服务也需要重新塑造。举个例子，衣这个行业中国为什么那么多的品牌，但市值却非常低。我一直讲中国的消费品行业的风向标是百丽，这两年下降非常多。哇哈哈一年营业额下降几百亿，这些都不是偶然现象。在衣食住行行业其实很多曾经在聚光灯下的著名品牌都感到前所未有的失落感。为什么？因为他们低估了中国中产阶级成长的速度，低估了中国消费者的变化的速度，包括衣这个行业，我始终认为衣食住行是最大的行业，衣行业诞生什么样的公司，一定是个性化定制的公司。哪一天大家都穿一样的衣服，在座每个人的衣服没有一个品牌是一样的，我去很多地方买衣服第一件事情是先把LOGO剪掉，这就叫平等和自由。刚才孟总讲装逼，装逼还不是最高级别，装是低层次的，最高的是不需要装！这就是最高境界。华创资本合伙人王道平：能做大、会赚钱我们新消费投了很多项目，大逻辑里面跟食物方面的商品相关，跟服务内容相关，这里面涉及到有产品、有品牌，内容制作方，有渠道，还有数据、技术驱动的东西，这里面大的东西刚才说了，我们选什么样的投资标的，因为这个模式、产品能做大，但是这个做大不是说出来的，需要有一套打法或者模式、套路去延伸的，另外是能赚钱。如果两个都有最好，但是偏重哪一个的话前期更偏重于做大，后面再考虑赚钱的事。真格基金郑朝予：投能人真格一直没有变的，始终以人为本，我们投就投人，投最厉害最牛的人，我们相信只有这种人才能够理解消费者、引领消费者。我们投过一个斯坦福的博士叫王梦秋，他发布了扔出去可以直接拍照的无人机，这个人最早没有想做无人机，最早想做社交分享的网站，真格最早投了他，跟他所做的事情没有关系，但是我相信消费升级是如此大的赛道，大家可能之前玩过一款游戏就是把照片放进去以后变成印象画派的照片，这背后有大量AR的运算他短短两周之内获取了六千万用户，这些技术背后的创新改造世界的意愿与能力是我们看中的，所以如何找到真正的牛人，对客户理解，善良能站在他们角度考虑怎么样让他们的生活变的更加幸福、开心，这样的人是真格始终不变的投资策略。综上，在消费升级领域投资人有不同的看法，相同点就是注重所投资的品牌是否能真正提升人的生活品质，不管是利用先进的技术、优秀的商业模式还是注重优秀的人才，最终消费升级的目的都是让人的生活变得更美好。